OpenAI宣布在ChatGPT中引入全新的视觉广告格式，并同步扩展广告测量工具、归因合作伙伴关系以及品牌适用性控制功能，标志着其在AI搜索与对话场景中广告商业化进程的进一步加速。

详细分析

OpenAI此次在ChatGPT中推出视觉广告格式，并扩展测量、归因与品牌安全能力，是其广告商业化战略从试水走向系统化的重要一步。此前，OpenAI已在ChatGPT中测试广告投放，但主要集中在文本层面，且合作伙伴和衡量体系相对有限。此次新增视觉广告格式，意味着广告主可以在对话式AI界面中以更丰富的形式触达用户，这既顺应了品牌广告主对视觉表达和创意空间的需求，也反映出OpenAI正试图将ChatGPT从单纯的信息工具转变为兼具发现与转化能力的商业平台。从行业背景看，生成式AI正在重塑搜索与内容消费的入口。传统搜索广告市场由Google主导，其2023年广告收入超过2000亿美元，而ChatGPT周活跃用户已突破数亿，具备成为新一代流量入口的潜力。OpenAI扩展归因合作伙伴关系，表明其正在补齐广告效果衡量这一关键短板，以吸引效果广告主预算。品牌适用性功能的强化，则回应了广告主对AI生成内容环境中品牌安全风险的担忧，有助于提升预算流入的意愿。竞争格局方面，Google已推出AI Overviews广告，微软在Copilot中探索广告形式，Perplexity也尝试赞助问答模式。OpenAI此举将进一步加剧AI原生广告赛道的竞争，并可能推动行业形成新的广告标准与衡量体系。对广告主而言，这意味着多了一个高意图、对话式的投放渠道，但也需要重新思考创意形式、归因模型和品牌安全策略。对OpenAI而言，广告收入将成为其支撑高昂算力成本与持续研发投入的重要商业化路径，但如何在用户体验与广告负载之间取得平衡，仍是其面临的核心挑战。

OpenAI把广告做进对话界面，本质是在抢占下一代流量入口的变现权；视觉格式与归因体系的补齐，说明它已从“能不能放广告”进入“如何规模化赚钱”的阶段。

原文：OpenAI Blog